从“洗”到“护”,消费“洗烘护”一体化需求升级促进家电崛起新赛道


作为家庭中必不可缺的三大件之一,洗衣机经过四十年的发展历程,已经成为了高度成熟的品类,同时市场也趋于饱和。

超级管理员 2020-09-18 11:57:31

  作为家庭中必不可缺的三大件之一,洗衣机经过四十年的发展历程,已经成为了高度成熟的品类,同时市场也趋于饱和。如何“求变求新”是行业现阶段发展的主旋律。不过值得雀跃的是,经历过这次的疫情大考后,洗衣机行业表现出了诸多的新变化。

  对于处在持续升级通道的中国家庭来说,需要的不仅仅是将衣服洗得干净,而是一个一体化、全方位衣服护理解决方案。中国第十一届洗衣机行业年会也全方位升级为“衣物洗涤及护理家电行业年会”,并于2020年9月15日,在北京隆重召开。此次大会主题为“品质生活 温馨衣家”,会议由知电主办,中国家用电器研究院为技术支持,北京中怡康时代市场研究有限公司提供数据支持,《轻工标准与质量》作为战略支持媒体。

  本次大会上,来自于行业内重量级的嘉宾,就衣物洗涤和护理行业的发展现状、产品开发、市场趋势、国家标准、监督抽查、测试方法、设备计量,以及新技术应用等议题发表精彩演讲,以促进整个行业健康、有序发展。会上还发布了智享之选年度推荐产品,旨在为消费者选购高端洗衣、干衣、护衣等产品树立标杆之作,COLMO、创维、美的等品牌的产品获此殊荣。

  此次年会的升级,不仅为消费者筛选出更具优势的洗衣、护衣产品,更是为企业所要面临的“洗、护、烘”一体化需求而所崛起的新赛道护航。

   健康洗涤新趋势,洗净之外更要“妥帖护理”

  年初突袭的疫情打破了洗衣机行业平稳局面,为整个行业带来了新的发展机遇和挑战。从产品端来看,拥有内筒自清洁、免清洗,除菌、除螨技术的洗衣干衣类产品,以及高温熨烫等产品的销量都得到了大幅提升。

  中国家用电器研究院总工程师徐鸿先生在致辞中表示:疫情的刺激下,民众对健康类的产品的需求达到前所未有的高度。在今后很长一段时间内,以健康为核心卖点的洗衣机将成为消费者关注的重点。同时,他也表达消费者对于洗涤已经不再是单纯的追求洗净和低价。呵护的概念不断深入人心,这意味着行业要向洗的健康、洗护一体、洗烘一体等方面转化。

  中国家用电器研究院总工程师 徐鸿

  当然,技术的转化离不开产品的质量保证,全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会秘书长鲁建国,中国家用电器检测所健康家电检测中心主任张仁生,分别介绍了《洗衣机机行业的整体质量情况》、《新实施的双随机国家监督抽查方法注意事项》。

  全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会秘书长 鲁建国

  鲁建国向与会人员介绍:从十八大以后国家加强了产品质量管理,从依法治国角度来管理产品质量,就需要有“标”可依。并且对于国内企业非常避讳的“召回”措施,进行了深层次解读,要求家电企业要重视标准与质量体系,在产品设计、生产、销售、使用、维护、保养,以及回收等全生命周期发挥作用,让标准化成为市场监管的最有效支撑。目前,超过50%的洗衣机在洗净、除菌等主要性能方面达到国际先进水平,而磨损、漂洗等呵护、健康功能方面仍处于较低水平,存在较大发展空间,今后洗衣机发展应以洗净、磨损、漂洗等三个主要性能平衡发展为目标,真正将洁净、呵护、健康成为一体化发展。

  中国家用电器检测所 健康家电检测中心主任 张仁生

  今年洗衣机的国家监督抽查工作启动时间较晚,与往年相比又有了新的变化。张仁生主任重点介绍了新实施的《“双随机,一公开”国家监督抽查方法》的主要内容,以及企业应注意产品质量,包装等重点问题。并希望各个企业要加强自律,严格把控好质量关。尤其是线上销售产品,不应一味追求低价,杜绝容量虚标,以及实际性能和承诺的严重不符等问题。

  中国家用电器研究院测试技术研究所 孟晓山博士

  疫情导致大部分人都会谈“菌”色变,而贴身衣物很有可能就是行走的带菌“者”,中国家用电器研究院测试技术研究所孟晓山博士,在会议现场介绍了目前市场上常见的洗衣机、干衣机除菌技术的不同原理和效果,同时也表明衣物的污染源主要来源于加工源、代谢源以及环境源。对于看不到微生物,消费者应该选购具有除菌杀毒技术的洗衣护衣家电,为家庭打造健康安全的保护线。

  高端市场发力,全面布局方能进入“新赛道”

  虽然疫情期间对于洗衣、干衣机品类的销售造成了较大影响,但是我们也发现了全新的变化。单价6000元以上的高端产品份额在持续扩张,消费者的非刚性需求也在快速增长。北京中怡康时代市场研究有限公司的白电事业部总经理王宏吉介绍:刚性洗衣需求,就是以往我们讲的水洗,而非刚性洗衣需求就是觉得有必要“洗”一下,但是没必要用水洗。这也促使了附加的“空气洗”技术的洗衣机品类大幅度增长,从去年的14%增长到了25.6%。除此之外,整个市场趋势也在向大容量、洗烘一体、细分产品的领域快速发展。

  北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理 王宏吉

  值得关注的是,家庭高端衣物护理的需求也促使了挂烫机、衣物护理机等衣物护理类家电的高速发展,除了除皱、除味等基础功能外更兼具除菌、除螨等多重功能。

  生产优质产品,依然需要严苛标准的护航,家电领域的标准化改革大方向是强制性标准数量缩减,标准体系进一步完善,向着电器安全、健康安全、节能环保和使用性能全方位方向发展。

  家电及轻工标准技术产业研究所国际标准部主任 李珊珊

  在此次大会上,家电及轻工标准技术产业研究所国际标准部主任李珊珊对于我国洗衣机标准体系和国际标准情况进行了详细的解读,提升了整个行业对标准的重视程度;中国家用电器研究院健康家电检测中心综合性能实验室主任工程师陈松涛、清洁器具试验室主任盛日、检测中心主任工程师梁志勇、孙路平等嘉宾,对于《GB/T 4214.4-2020和GB/T 4214.4-2020噪声标准修订》《蒸汽挂烫机》、《家用和类似用途壁挂式洗衣机》等多个标准的制修订情况和内容进行了解读,以及测试方式的介绍。

  北京中轻生产力促进中心副总经理孙鹏,也为参会企业解读了《洗衣机生态设计评价认证规范》,作为CCLC家电办事处目前,已经开展了带有生态元素的薄型、超薄型洗衣机的特色认证。

  长虹美菱股份有限公司 滚筒开发所所长 汪文杰

  正视行业发展,精准触达客户需求,是现在行业、企业和各级机构需要重点研究的问题。长虹美菱股份有限公司滚筒开发所汪文杰所长,向大家介绍,美菱基于用户需求,以产品生态化设计为目标,从节省空间入手,将洗衣机做薄,节省材料和空间,通过技术革新实现内部空间,以及材料利用率的最大化。并成功开发出全球最薄(487mm)的10kg 滚筒式洗衣干衣机。

  各位专家的精彩发言让在场的参会企业获益匪浅。疫情的袭来,曾让中国家电行业面对至暗时刻,但是市场永远青睐有准备的人。当下无论是来自国家各项政策、标准等外部规范,还是来自企业针对市场趋势做出的内部变革,都在驱动着国内衣物洗涤,以及护理家行业向着高性能、健康、绿色的方向发展。好产品层出不穷就是最好的证明。COLMO牌CLDG15T型复式滚筒洗衣机、创维牌F1046LDH型自动滚筒洗衣机,以及美的牌YBD15M1型cufay手持挂烫机等三款产品,正是凭借各项优秀的性能脱颖而出,成为2020年智享之选年度推荐产品,消费者可以放心选购。

  2020年衣物洗涤及护理家电智享之选年度推荐产品榜单