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从开疆拓境到领导前行,WEY为何能终结豪华SUV暴利时代?


WEY为何能成为中国豪华品牌SUV领导者?

爱极客 2018-01-25 16:31:48

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前言

在自主汽车品牌发展的过程中,市场中普遍有一种自主品牌不如合资品牌的潜意识存在。而这种意识的由来,是因为自主品牌的产品在发展初期普遍定位于中、低端。同时这种意识的存在,也导致了自主品牌在产品力升级之后,仍然被低估,难以进一步打开高端市场。

在这种形势之下,如何打破这种大家对于自主品牌的刻板印象,重塑自主品牌的品牌形象?各大自主品牌的思路不谋而合:打造焕然一新,高起点、高标准的自主高端品牌。而长城旗下的WEY品牌,正是它们中的先行者。

正文

很长一段时间里,国内的豪华品牌SUV市场一直被国外品牌所垄断。它们的入门SUV车型,起步售价仍普遍高达20-30万元。而作为所谓的“入门车型”,它们中仍然充斥着小排量低功率发动机、卤素大灯、手动座椅,如此寒酸的配置,和它们高昂的售价形成了鲜明的对比。消费者往往是买到了“豪华品牌”,却远没有体验到真正的“豪华”。而作为一个新生品牌,在WEY的眼里,“豪华”不仅是犀利的外观、出众的操控、更是无微不至的舒适,和令人踏实的全面安全配置,当然,最重要的是,从WEY开始,“豪华”不再遥不可及,而是每一个努力打拼的人都能触及的产品。

作为一个真正属于中国人的豪华品牌,配置上一定是要有足够的诚意,WEY把全LED自动大灯、双温区自动空调、感应式电尾门、Infinity高保真环绕音响、全景天窗等等,在国外豪华品牌三、四十万的SUV车型上才能看到的配置,带到了二十万以下的亲民价位段,让更多的消费者能够享受到真正无微不至的豪华体验。

安全是一切豪华体验的前提,WEY品牌旗下的两款产品:VV5和VV7都采用了宝钢和德国蒂森等顶级钢厂供应的钢材,并且在车身骨架上,不吝成本,大量采用了高强度甚至超高强度钢。在去年,VV5车型挑战了全球最严苛的美标静压测试,测试中,VV5的车顶承受了超过3倍车重的载荷,且A柱、B柱的变形非常微小,以超越美国安全标准的优秀成绩通过了测试。在安全配置上,更是做到了一视同仁,即使是入门车型,也一样标配了6安全气囊、胎压监测、泊车影像、前后雷达,甚至自适应巡航、主动刹车这种高级别的安全系统也一样做到了全系标配。对于安全的执着追求,从一开始就被写入了WEY品牌的基因。在安全中享受豪华,也是WEY品牌的一贯宗旨。

过去人们都说,自主品牌没有核心技术,没有优秀的发动机,不会自主研发变速器。而WEY品牌的全系产品所配备的2.0T涡轮增压缸内直喷发动机和7速湿式双离合变速器,都是由WEY自主设计、研发和生产的。2.0T发动机具备缸内直喷技术,燃油直接喷射到汽缸内部,提升了燃烧效率,同时能够有效的避免发动机积碳。同时VV5所配备的发动机,在此基础上又增加了电控涡轮,让涡轮在低转速也能够发力,从而降低涡轮延迟,提升扭矩、降低油耗。7速双离合变速器更是由业内顶级变速箱专家格哈德·亨宁先生带领30多位专家历时4年打造,7个档位带来绵密的齿比,平顺且高效,湿式设计从结构上保障了长期使用的稳定性。核心部件的技术和制造都掌握在自己手里,因而省去了采购发动机或者变速箱的成本。在确保豪华行驶品质的前提下,VV5的定价区间为15-16万元,VV7的价格区间在16.78-18.88万元,将豪华品牌SUV的入门门槛拉到了新低,也终结了国外豪华品牌SUV的暴利时代。

好的产品经得起市场和时间的考验,VV5、VV7两款产品在市场上也取得了非常值得骄傲的销售成绩。2017年,VV7作为在4月上市的车型,首月销量还不算多, 但到了7月,月销量就几乎翻了一倍,并且一直保持迅猛的增长势头。8月份第二款车型VV5正式上市,两款车在11月和12月均实现了破万成绩。作为一个新兴品牌,取得如此优秀的销量成就,说明消费者对于这两款车型、对于WEY品牌,以及WEY所开创的中国豪华品牌市场非常认可。

作为细分市场的开创者,如何蜕变为中国豪华SUV市场的领导者?新生的WEY品牌展露出不断探索的担当,它们不仅没有因为现有的成绩而固步自封,反而在高起点的基础上,以更高标准来要求自己。在2018年,WEY品牌将会进一步扩大自身的产品阵容,目前能够确定的是,除了全新车型VV6将在2018年上市以外,首款插电混合动力车型P8也已经蓄势待发,它代表了WEY对于未来的态度:探索清洁能源,还天空以蔚蓝。与此同时,WEY对于新能源和智能自动驾驶技术的研发,也一直未曾止步,目前正在研发的首款电动SUV车型XEV也已经具备了L3级的自动驾驶技术,未来两年将会达到L4级别。

除开全新的产品序列,2018年WEY将实现全国300加4S店投入运营,让消费证能够近距离体验WEY品牌所提供的优质服务,能够更早更快感受到,中国自己制造的汽车,所展现出的强大魅力,和越级产品力。

总结

能力越大,责任也就越大,面对众多国外豪华品牌,WEY品牌在一条前无古人的路上披荆斩棘。要打破人们固有的刻板印象,拿出和国外品牌一样产品力的产品依然不够,需要的是全面超越的产品力,同时还要有更亲民的价格。作为中国品牌,WEY拿出了全部的热忱和诚意,让不可能变成了可能,打破了国外豪华品牌SUV的垄断与傲慢。

更难能可贵的是,WEY品牌的成功突围给其它自主品牌带来了一股向上进去的力量,相信未来WEY不仅会继续做中国豪华SUV品牌的领导者,也将逐渐成为中国品牌在世界舞台上开拓前进的领导者。

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